Блог, который приводит клиентов: как мы его переделали

Человек ищет «как ухаживать за керамикой» или «сколько стоит оклейка капота», находит статью студии, дочитывает — и записывается. Это самая дешёвая заявка из всех: за неё не платили ни рекламе, ни агрегатору. Поэтому блог студии — не «для галочки», а витрина, которая работает ночью и в выходные.

Обычно статью про машины пишут там, где уже есть читатели: в бортжурнале на автомобильном форуме, в канале в мессенджере, в соцсети. И почти везде одни и те же боли:

• текст и фото живут отдельно — снимки уезжают пачкой в конец или сжимаются до мыла, а «до» и «после» одной машины рядом не поставить;
• цена — просто цифра в тексте: через полгода она устарела, а поправить её во всех старых постах никто не успевает;
• длинный пост обрезается на «Читать далее», а через пару дней тонет в ленте;
• записаться не на что нажать — читатель уходит в комментарии или в личку, и часть людей по дороге теряется;
• статья живёт на чужой площадке: рядом реклама и посты конкурентов, а сколько записей она принесла — не видно, только лайки и просмотры.

Мы сделали блог, в котором этих болей нет: статья живёт на сайте студии и работает на неё — вот как.

Статья собирается из готовых блоков

Пишете текст как обычно, а там, где нужно показать работу, ставите блок — прямо посреди абзацев:

• До и после — две фотографии одной машины, клиент сам двигает шторку;
• Пример работы — машина, что делали, сколько заняло и во сколько встало;
• Услуга с ценой — берётся из вашего прайса: поменяли цену в «Услугах» — она поменялась во всех статьях;
• Видео, галерея, опрос, вопросы и ответы — и кнопка записи там, где читатель уже готов.

Пишете прямо в готовой статье

Слева — статья ровно такой, какой её увидит клиент, на телефоне и на компьютере. Щёлкнули по абзацу — правите его на месте, без отдельной формы и без «сохранить и посмотреть, что вышло». Блок перетащили выше — он встал выше.

Ничего не пропадёт

Видно, какая статья приводит клиентов

Самое полезное — не «сколько человек открыло», а «сколько записалось». Для каждой статьи видно:

• сколько её прочитали и до какого места дочитывают;
• какие блоки смотрят, а какие пролистывают: например, досмотрели ли видео и двигали ли шторку «до и после»;
• сколько человек записались после чтения в течение месяца — и на какую сумму.

Так это выглядит в программе (цифры — для примера):

Так становится понятно, о чём писать дальше: если статья про керамику приносит записи, а про мойку — нет, следующая будет про защиту кузова.